Selon la nouvelle campagne de Dove, 3 femmes indiennes sur 4 sont rejetées pour leur apparence pendant le processus de mariage arrangé.

étude réalisée par Dove en Inde

Une statistique vue sur NDTV indique que 3 femmes indiennes sur 4 sont rejetées pour leur apparence pendant le processus de mariage arrangé. C’est le thème de la dernière édition de la campagne #StopTheBeautyTest de Dove. C’est un poème basé sur une compilation d’histoires que des adolescentes ont récitées, sur la façon dont la société les perçoit en fonction de leur apparence physique.

Dans le cadre de cette campagne, le géant international des produits cosmétiques Dove a également publié des annonces imprimées pleine page dans le journal Sunday Times de différentes régions du pays.

Les publicités pleine page de Dove comme on le voit dans le Sunday Times.

Les campagnes de Dove relatives au test de beauté ont tenté de mettre l’accent sur les normes sociétales de beauté et sur les défauts de ces idéaux. La dernière édition de #StopTheBeautyTest a également abordé la question de la façon dont les femmes dans les scénarios de mariage arrangé sont perçues.

Dove : « Stop the beauty test » on en parle en Inde

Le thème général de la publicité est l’impact de ces jugements sur leur estime de soi et leur confiance en leur corps. L’annonce a été publiée à l’occasion de la fête des filles et le président de HUL, Sanjiv Mehta, a demandé à Linkedin de partager l’article.

« En tant que père de deux charmantes filles, je suis profondément attaché à la cause. Vous conviendrez que les années de formation de nos enfants sont cruciales, et si elles sont bien faites, nous les préparons pour la vie. Par conséquent, nous devons créer un environnement où les filles peuvent se sentir plus confiantes en elles-mêmes et se concentrent sur qui elles sont en tant qu’individus, pas sur leur apparence », a-t-il écrit en légende de la vidéo.

Dove est une marque qui produit des cosmétiques destinés aux soins de la peau, aux soins de la main et des soins capillaires. Au départ, les produits Dove étaient considérés comme une marque de cosmétiques de luxe. Aujourd’hui, ses produits appartiennent à la catégorie des prix moyens. La marque promeut la beauté naturelle en invitant des femmes ordinaires plutôt que des mannequins professionnels à participer au tournage des publicités. Tous les cosmétiques de cette marque sont créés sur la base d’une formule qui a été développée au siècle dernier mais qui n’a pas perdu sa pertinence.

Aujourd’hui, Dove est devenue un véritable ambassadeur de l’amour de soi. Cela se voit facilement dans les campagnes publicitaires, dans lesquelles il y a un appel clair à accepter son corps tel qu’il est.

Produits cosmétiques Dove : une brève histoire

L’histoire des produits cosmétiques Dove commence avec la création du savon. En fait, aucune autre marque de soins corporels ne produit aujourd’hui autant de savon que Dove, et le nom de la société est lié à la fabrication du savon depuis le tout début. Lorsqu’elle a été fondée en 1957, Dove a commencé comme une entreprise de savon qui ne ressemblait à aucune autre de l’époque. Certes, il existait des marques de produits de toilette bien plus anciennes et bien mieux établies que Dove, mais la jeune entreprise a réussi à se démarquer des autres grâce à une caractéristique simple : l’hydratation.

Dove s’est rapidement démarqué de ses concurrents en produisant un savon qui n’asséchait pas la peau mais l’hydratait au contraire. Dès le début, il était clair que Dove s’engageait à créer des produits cosmétiques de haute qualité pour ses consommateurs. Très vite, Dove s’est fait connaître comme une entreprise de confiance en matière de soins personnels. Dove s’est développée progressivement, en étoffant son catalogue petit à petit pour ajouter des produits à sa gamme de soins personnels. Aujourd’hui, Dove vend des produits de soins capillaires en plus des produits de soins de la peau, des produits pour le bain et des antis transpirants et des déodorants.

En 2004, Dove a lancé sa campagne Real Beauty, qui soutenait l’idéal de la marque, à savoir embrasser le corps naturel. Dove a été l’une des premières entreprises mondiales à adopter l’idée de la positivité corporelle et à promouvoir les idéaux de soins et d’amour de soi au-delà de ce qui était accepté comme normes sociales.

Dove semblait avoir toujours été en avance sur son temps, et même le marketing de la marque a continué à le prouver à maintes reprises. Au fil des ans, les emballages de Dove ont commencé à refléter les images de son logo, évoquant la simplicité, l’élégance et la douceur. Au fil du temps, la marque Dove est devenue plus facile à reconnaître, et il est désormais difficile de la manquer dans l’allée du supermarché remplie d’autres produits de soins corporels.

L’identité visuelle de Dove a toujours été celle de la tendresse et de l’élégance. Cela peut facilement se voir sur le logotype de la marque, qui a un style calligraphique et un léger italique. Toutes ces nuances s’ajoutent à la douceur et à l’attrait du logo Dove.

Depuis sa création dans les années 50, la marque a changé 4 fois et des interprétations supplémentaires du logo ont été créées spécifiquement pour les lignes de soins personnels étendues de la marque (par exemple, la ligne pour hommes).

Le nom de la marque semble encore plus raffiné, la lettre « D » présentant moins de courbes. Les autres lettres semblent plus délicates grâce à un contraste plus marqué entre les parties fines et épaisses de la lettre. L’oiseau a à peine changé de forme. La couleur dorée a une nuance différente.

La marque utilise une police de caractères personnalisée conçue par Ian Brignell. Au fil des ans, il a rendu les lignes plus épaisses/plus fines et les a légèrement modifiées, mais sinon, elle reste presque exactement la même qu’il y a presque 70 ans. En ce qui concerne la palette de couleurs, la marque est également restée fidèle à ses origines. La palette de couleurs originale était bleue, blanche et dorée. Elle n’a pas été modifiée au fil des ans, seules les nuances de ces couleurs ont été légèrement modifiées.

Logo Dove : de 1955 à 1969

Le tout premier logo n’apparaissait que sur le produit unique de Dove : ses savons. Le logo était simple. Il se compose d’un fond bleu apaisant et d’un lettrage blanc cursif qui épelle le nom de la société. Ce lettrage est très représentatif des styles d’écriture de l’époque. Le logotype principal comportait également un slogan : Bath and Toilet Bar. Le coin supérieur droit de l’ensemble du logo est coloré en or, et cette partie dorée contenait l’emblème de Dove – son oiseau éponyme. L’oiseau du logo original de Dove est blanc ; il est tourné vers la gauche et possède une grande aile stylisée. Ce logo sera le logo principal de la société pendant environ 15 ans.

1969 – 2004

La société a connu son premier changement de logo en 1969. Le fond bleu disparaît au profit d’un simple fond blanc ou essentiellement d’un fond PNG transparent. Le mot-symbole est également mis à jour dans une police plus moderne, plus grasse et plus proche les unes des autres. Le logotype est devenu bleu, et le fond doré a disparu. À la place, la colombe blanche est devenue une colombe dorée. Cette fois, la colombe est représentée avec un design plus simple. Toujours fluide et sophistiquée, la colombe est maintenant tournée vers la droite, ce qui suggère un mouvement vers l’avant. Cela représente le dévouement de Dove à la qualité et à l’innovation.

2004 – 2012

Il a fallu attendre 35 ans pour que la société change à nouveau de logo. En réalité, si ce délai a été aussi long, c’est surtout parce que Dove n’avait pas vraiment besoin d’un changement. Même si l’écart entre les années est énorme, le modèle de 1969 s’est avéré être un logo intemporel, ce qui prouve une fois de plus que Dove était en avance sur son temps. Le logo de 2004 présente la plupart des mêmes caractéristiques, mais avec de légères modifications. La police de caractères est passée à une police plus simple et plus fine. Il utilise également une couleur bleue plus foncée que le logo de 1969. C’est l’emblème de la colombe qui a le plus changé. La couleur est désormais plus rosée et la forme de la colombe est devenue encore plus élégante. Elle ne comporte plus d’œil, mais elle présente un nouvel éclat qui n’existait pas auparavant. La colombe se trouve désormais sous le logotype et non plus au-dessus.

Depuis 2012 : place au nouveau logo Dove

Le dernier logo Dove de 2012 est une simple version actualisée du logo de 2004. Il présente à peu près les mêmes caractéristiques. Le positionnement du logotype et de l’emblème de l’oiseau reste le même. Le mot-symbole Dove est encore plus moderne et simple, et la couleur est juste légèrement plus claire. L’emblème de la colombe est désormais entièrement doré, avec un éclat plus doux sur sa partie centrale. L’oiseau colombe semble également être un peu plus allongé, ce qui lui confère encore plus d’élégance. Le logo de 2012 reste le logo de Dove à ce jour.