« Real Virtual Beauty » : Dove s’attaque aux stéréotypes de la beauté des femmes dans les jeux vidéo – avatars

La beauté peut elle se résumer aux avatars virtuels qui nous représentent désormais dans l’espace web ? Sûrement pas ! dit Dove, qui cherche à renforcer l’estime de soi des filles et des femmes à travers une campagne mondiale luttant contre les représentations sexistes et régressives des personnages féminins dans les jeux vidéo par le biais des avatars.

« Real Virtual Beauty » est une initiative lancée la semaine dernière pour lutter contre les stéréotypes liés à la beauté féminine dans les jeux vidéo. Cette campagne s’appuie notamment sur les recherches menées par Dove et qui montrent que 60% des 1,3 milliard de femmes et de filles, qui jouent aux jeux vidéo, se sentent marginalisées par le manque actuel d’avatars diversifiés.

Développé avec LOLA MullenLowe, « Real Virtual Beauty » vise à lutter contre ces inégalités sur plusieurs fronts.

Le court métrage ci-dessous présente quatre joueurs d’âges, de nationalités, d’horizons et de capacités physiques différents. Chacun se transforme en avatars. Vous remarquerez un manque évident de clichés de catégorie : pas de monticules de muscles, de seins surdimensionnés, de visages d’une blondeur effrayante ou de mèches luxueuses. Au lieu de cela, les avatars des personnages sont plus réalistes, en restant fidèle à l’identité réelle des joueuses :

Cette action s’inscrit dans le cadre de la campagne Dove « It’s On Us » lancée en 2021, dans laquelle Dove a proposé de payer d’autres marques pour embaucher des modèles réalistes dans le but de favoriser la diversité et lutter contre les stéréotypes de la beauté féminine.

Nous avons pensé que la progression naturelle était de lutter contre la manière sexualisée dont les femmes sont représentées dans les jeux, car c’est là où les jeunes filles passent plus de temps et elles grandissent en étant empoisonnées par ces stéréotypes.

Dove

Real Virtual Beauty : Dove veut toucher les plus jeunes pour changer les mentalités

Les recherches menées par Dove sur les représentations de la beauté féminine soulignent à quel point les mondes physique et virtuel sont devenus interconnectés. Chaque monde nourrit l’autre, et vice versa.

« En tant que marque qui représente la vraie beauté, Dove sait qu’il ne suffit pas de parler, mais qu’il faut aussi agir », déclare Ostiglia. « Avec la volonté de changer les normes de beauté, des idées comme celle-ci prolongent non seulement la mission de longue date de Dove, mais l’apportent également à un public plus jeune, car c’est là que vous devez agir si vous voulez vraiment vous attaquer au problème avant qu’il ne prenne racine. »

Pour atteindre cet objectif, Dove et Unreal Engine d’Epic Games ont préparé un cours de formation et une collection d’art d’avatar pour aider les créateurs à élargir la représentation de la beauté féminine. De plus, Dove et le studio de conception de jeux Toya lancent SuperU Story, une expérience Roblox permettant aux filles de personnaliser leurs avatars.

« Dove pense que la beauté devrait être une source de confiance, et non d’anxiété, dans tous les aspects de la vie, à la fois réelle et virtuelle », déclare Leandro Barreto, vice-président mondial de la marque. « Bien que l’industrie du jeu ait fait des progrès significatifs pour devenir plus inclusive, les progrès doivent être accélérés pour remettre en question les définitions étroites de la beauté encore visibles dans le monde virtuel. Nous espérons avoir un impact réel sur les millions de femmes et de filles qui dépensent leur temps libre à jouer à des jeux. »